策划需要策略，设计需要“设略”。在没有更好替代“设计策略化”这个概念之前，行若用“设略”这个词来表示。


设计品牌，设计包装，漂亮很重要么？当然重要，但不恰当。“不丑”比“漂亮”更实际。因为“漂亮”标准易有争议，但“不丑”就相对好评判。大多畅销产品首先是不丑，而超级漂亮的产品在绝大多数企业的产品体系中占比不高，这是一种刻意的战术，而非企业真的不懂美。


但“丑”是绝对不可以的！至于那些所谓“丑的有道理”其实并不是真丑，市场最终会印证这类“丑”其实是“适合”目标受众，你觉得丑，是因为你不是特定受众。企业这么做一定有自己的道理。


设略讲求的是“适合”前提下的“漂亮”，它要求交给客户的不只是一个设计方案，而是一个品牌形象解决方案，这个方案可以构建品牌文化，赋能产品体系，以市场逻辑融合产品和品牌两端，帮助企业长期塑造品牌资产。


这个适合，包含合情（理）、合规（制）、合体（系）


>设略原则：塑文化、强定位、讲颜值、重管理


>设略观点：没有策略的设计，形象只是好看的玩具


>设略4大要素：成熟的设计感、明晰品牌基因、输出品牌文化、紧扣产品定位