「全网顶流」「一墩难求」

网店秒光、线下排几百米长队。天猫方面透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。

奥林匹克官方旗舰店独家限量销售的“元日·立春北京冬奥会开幕式纪念徽章”在2月1日12点上线，限量5000枚，仅上线当天就销售3000多枚。

目前在网店搜索冰墩墩，全部已售罄。

超百万网友涌入天猫奥林匹克官方旗舰店，然而，一进去就只能看到一个“缺货”提醒。此外，冰墩墩挂饰、摆件已经售罄下架。（这就是IP的魅力）

什么是IP？

“冰墩墩”为什么能“征服”世界？

“冰墩墩”受到大家的欢迎，不是带着一帮人漫无目的的头脑风暴，而是一定要有理论和策略性的思考。“冰墩墩”穿上冰壳，脸上有冰丝带，大家都觉得很好看，其实形式美感背后有基本规律，其中重要的规律就是“对比与统一”。“硬与软，透明与不透明，黑与白，冰丝带五环颜色的色彩对比，都实现了视觉审美层面的对比统一，但同时又做到了一举两得，做成衍生品也会带来不一样的触觉体验。

设计是一种视觉语言。

著名的波兰作曲家肖邦讲的一句话，“当人类无法用文字表达情感的时候，音乐诞生了”。视觉艺术又何尝不是？冰墩墩就是用好的视觉语言去讲好中国故事、传播中华文化的一个爆款。曾经有人说是不是要给‘冰墩墩’加上长城、华表这样的元素。如果这样的话，我们的设计语言和讲故事的方式就太单一了。视觉传达是‘传而有达’，你表达了，别人没有接受不叫传达。小小冰糖葫芦，变成了撬起对外传播中国故事的那个支点。设计只有未来时，没有过去时，对外讲好中国故事的道路永无止境。

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