品牌logo是品牌识别系统中最核心的部分，代表着品牌的理念、特色、价值主张等，贯穿于品牌传播以及企业运营的所有活动中，而且，还是其他识别元素的建立的基础，由此可见，品牌logo的重要性。那么，品牌logo是什么?品牌logo设计需要遵循怎样的原则呢?　

    　一、品牌logo是什么?

　　品牌logo是指能够形象的代表公司的主体及品牌文化的图形，一般由形状、字体、颜色、图片等元素组合而成。目前，主要有文字logo、图形logo、图像logo、以及结合广告语的logo。

　　二、品牌logo设计原则

　　1.独特有辨识度

　　品牌Logo作为识别系统中最核心的部分，必须独特有辨识度，才能使品牌与其他品牌区别开来，起到识别作用。因此，在设计品牌logo时，必须坚持原创，严禁抄袭，颜色的选择和图形的设计要与其他品牌有明显的不同，才能增强可记忆性，使品牌在同行中脱颖而出。

　　如微信的logo，两个卡通化的对话图标，直接明了地展示了软件的功能——的交流。另外，绿色的背景色，让整个微信标志醒目而与众不同。

　　2.基于品牌定位

　　品牌logo设计的目的，是通过简洁形象的图形，有效地向消费者传达品牌理念、价值主张等，并树立品牌形象。因此，品牌logo设计时一定要基于品牌定位，立足于品牌文化、品牌精神等，用高度概括的图形、文字、颜色等进行表达，达到辨识度、含义与美观的和谐统一，而非拼凑完图形，再用语言杜撰虚假内涵。

　　3.简单易懂易记

　　越简洁易懂的品牌logo，越有利于记忆与传播。信息爆炸的今天，没有人会去猜测，复杂的logo背后有什么含义，因此，简单直接很重要。优秀的品牌logo，要做到让消费者在匆匆的一瞥间，识别品牌并留下深刻印象。很多大牌，如麦当劳、耐克等，logo都非常简单好理解。

　　4.延展性好可落地

　　品牌logo设计，最终是要落地应用到品牌传播中的，因此必须具备很好的延展性，才能广泛应用于传播中的各种场景，才能通过不断的传播，重复出现消费者的视线中，达到让人们一看到logo(或者某部分元素)，就想起品牌，占领用户心智的目的，如，美团的袋鼠，天猫的猫头，京东的小狗等等